Dans le vaste univers du marketing numérique, la recherche de mots-clés (keywords en anglais) émerge comme une étoile guideuse, éclairant le chemin vers une visibilité en ligne accrue. À l’ère où l’accès à l’information dépend largement des moteurs de recherche, la sélection judicieuse de mots-clés devient le fondement sur lequel repose la réussite d’une stratégie de référencement. Elle va au-delà de la simple recherche de termes populaires et s’érige en une exploration stratégique, un moyen de comprendre les besoins et les intentions des utilisateurs. Elle est bien plus qu’un exercice de classement dans les résultats de recherche ; elle devient une porte d’entrée vers la compréhension profonde des aspirations et des requêtes de notre public, guidant ainsi la création de contenu pertinent et la maximisation de la visibilité en ligne.
Cependant, il y a des erreurs récurrentes dans cette phase déterminante, pour les connaître et savoir les éviter, lisez les sections suivantes.
Nous allons utiliser des outils pour vous montrer concrètement comment faire.
Les erreurs courantes dans la recherche de mots-clés
Négliger la recherche de mots-clés
La première chose à éviter est d’ignorer cette étape de recherche. Ceci peut compromettre la visibilité de votre contenu en ligne. La recherche de mots-clés vous aide à comprendre ce que recherchent les utilisateurs et à adapter votre contenu en conséquence. Elle est d’autant plus cruciale que la création de vos contenus. Un contenu ne se basant pas sur le besoin des utilisateurs ou de leurs recherches est vain.
Oublier le contexte local du Maroc
Si votre entreprise a une portée géographique spécifique, tenez compte des mots-clés liés à votre emplacement pour cibler un public local. Voici une capture de l’outil Ubersuggest tenant compte du mot-clé (marketing digital) de la langue (Français) et de l’emplacement (Maroc).
Se concentrer uniquement sur des mots-clés génériques
Cibler uniquement des mots-clés génériques peut être inefficace et compétitif. Optez également pour des mots-clés de longue traîne, plus spécifiques, pour attirer un trafic plus qualifié. Voici quelques exemples pour connaître leur différence.
Mots-clés génériques : ventes, e commerce, ordinateur portable, etc
Mots-clés longue traîne : ventes des appareils électroménagers en ligne, stratégie e commerce au Maroc, etc
Ignorer la concurrence locale (contexte du Maroc)
Ne pas tenir compte de la compétition pour certains mots-clés peut rendre difficile le classement de votre contenu au niveau local tout comme global. Analysez la concurrence et identifiez des mots-clés avec un équilibre entre la pertinence et la faisabilité. Vous pouvez utiliser l’outil Spyfu en ligne. En fournissant l’url du site concurrent, vous obtenez toutes les informations nécessaires. Voici une vue générale:
Défilez jusqu’en bas pour atterrir à la section des principaux mots-clés (Nous nous réservons d’afficher la liste des mots clés ici afin de ne pas afficher les informations d’un site) . Voici une capture des informations sur les mots qu’un site (concurrent) utilise, ainsi que le rang que ce mot l’accorde.
Ne pas tenir compte de l’intention de recherche
Comprendre l’intention derrière la recherche d’un utilisateur est impératif dans toute stratégie de recherche de mots-clés. Il ne s’agit pas simplement d’accumuler des termes pertinents, mais de plonger dans les motivations des utilisateurs lors de leurs recherches en ligne. Aligner les mots-clés sur l’intention, que ce soit pour obtenir des informations, naviguer sur un site ou effectuer un achat, est essentiel. Pour répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs, il est nécessaire d’adopter des mots-clés qui vont au-delà de la simple correspondance textuelle, englobant une compréhension approfondie des questions potentielles, des parcours de navigation et des phases d’achat.
Sous-estimer la saisonnalité
Certains mots-clés peuvent être plus populaires à certaines périodes de l’année. Considérez la saisonnalité dans votre stratégie de mots-clés pour maximiser la pertinence de votre contenu.
Vous pouvez utiliser l’outil Google Trends pour analyser l’intérêt des mots sur une période. Ainsi que la comparaison des mots clés afin de choisir le meilleur pour votre site web.
Voici un exemple du résultat de recherche des 30 derniers jours (8 décembre 2023 au 08 janvier 2024) au Maroc.
Le résultat montre que les mots-clés les plus recherchés pendant cette période sont :
- marketing digital (bleu)
- marketing numérique (rouge)
Mais les mots les moins recherchés ont :
- marketing digital au Maroc (vert)
- marketing en ligne (jaune)
Cet outil vous permet également de connaître les mots les plus demandés selon les régions.
Négliger les données analytiques
Suivez les performances de vos mots-clés à l’aide des outils d’analyse. Identifiez ceux qui génèrent du trafic de qualité et ajustez votre stratégie en conséquence. Il s’agit donc d’accorder de l’importance à tous les outils cités dans cet article et de chercher aussi d’autres outils complémentaires ou supplémentaires qui pourront vous aider.
Ignorer les synonymes et les variantes
Sans synonymes, votre portée sera réduite à un champ de mots très limité. Les utilisateurs peuvent utiliser différentes expressions pour rechercher la même chose. Incluez des synonymes et des variantes dans votre stratégie de mots-clés pour élargir votre portée.
Découvrez comment on peut valider un mot-clé en utilisant l’outil MozBar. MozBar est une extension chrome très recommandée.
Après l’avoir installé, voici comment l’utiliser, voici comment vos résultats de recherche doivent apparaître.
Remarquez : la barre Link Analysis apparaît avec PA : 19 (Page Authority) et DA :11 (Domain Authority). Ici, c’est le résultat de recherche du mot-clé : formation marketing digital au Maroc. Un DA et un PA faible (inférieur ou égal à 40) est un bon résultat pour valider votre mot-clé. Ceci montre que vous avez plus de chance d’apparaître dans les premiers résultats de recherche avec ce mot-clé. Pour en savoir plus sur MozBar vous pouvez apprendre le site officiel.
Ignorer la validation
La validation d’un mot-clé pour un site web est un processus visant à déterminer si l’utilisation d’un certain mot-clé est appropriée et bénéfique pour le site en question. Cette validation est cruciale dans le cadre du référencement et du marketing en ligne, car elle contribue à maximiser la pertinence du contenu et à améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.
Ne pas mettre à jour régulièrement
Ignorer la mise à jour régulière vous limitera votre visibilité à une période restreinte. Les tendances et les habitudes de recherches évoluent. Mettez à jour régulièrement votre liste de mots-clés pour rester pertinent dans votre domaine. Vous pouvez vous baser sur l’outil Google Trends pour analyser et adapter vos contenus ou les réadapter en fonction des résultats.
Surcharger le contenu de mots-clés
La surcharge du contenu avec les mots clés n’est pas incluse dans la recherche mais il est soulevé ici pour attirer l’attention sur cette pratique consistant à utiliser toute la liste des mots que vous disposez. Évitez le bourrage de mots-clés. Utilisez les mots-clés de manière naturelle et assurez-vous que le contenu reste de haute qualité et informatif.
Conclusion
En somme, la recherche de mots-clés se révèle être une boussole indispensable dans le vaste royaume du marketing numérique, illuminant le chemin vers une visibilité en ligne optimale. Ce processus va au-delà de la simple identification de termes populaires, émergeant comme une exploration stratégique qui permet de saisir les besoins et les intentions des utilisateurs. Cependant, naviguer dans cette quête n’est pas sans embûches, et les erreurs courantes telles que la négligence de la saisonnalité, l’ignorance de l’intention de recherche, ou la concentration exclusive sur des mots-clés génériques peuvent compromettre l’efficacité de la stratégie donc un mauvais référencement.
La pertinence locale (contexte marocain), la prise en compte des données analytiques, et la mise à jour régulière de la liste de mots-clés sont autant de piliers cruciaux pour une stratégie robuste. En somme, comprendre les subtilités de la recherche de mots-clés est une démarche complexe mais essentielle, une porte d’entrée vers une visibilité durable et une pertinence continue dans l’écosystème numérique en constante évolution.
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