Le métier du Copywriter

Le métier du Copywriter

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Imad Belak
Parlons!

Qu’est-ce qu’un copywriter et qu’est-ce qu’il fait ?

Un copywriter ou concepteur rédacteur est, comme son nom l’indique, un rédacteur et concepteur de contenu pour des entités. l’objectif ultime d’un copywriter est de provoquer une réaction souhaitée chez le public, que ce soit un acte d’achat, une prise de contact ou une adhésion à une idée, le tout en utilisant des compétences de rédaction efficace. Il doit prouver sa valeur sur le marché, et travailler minutieusement son contenu et également faire preuve d’un esprit de créativité et d’imagination continue ajusté au besoin du client.

Le copywriter doit rédiger des textes persuasifs et mettre en valeur les messages publicitaires dans le but d’attirer plus de prospects, ses missions sont principalement d’écrire à but promotionnel, de donner envie, de traduire une image de marque, et de créer une ligne éditoriale.

Les tâches du copywriter comprennent la conception de slogans, la rédaction de textes publicitaires, de mails internes et externes, de newsletters, de contenu textuel de pages web, d’articles promotionnels, de pages de ventes, de community management, l’imagination d’une charte éditoriale, la maximisation du référencement naturel, et l’analyse de l’impact des textes .

Le copywriting permet d’améliorer la conversion de leads, de créer de l’engagement et de renforcer l’image de marque.Les techniques de copywriting s’appliquent à différents supports tels que les articles, newsletters, pages de site, vidéos, publications sur les réseaux sociaux, podcasts et landing pages.

Les éléments clés d’un copywriting réussi sont un titre accrocheur, une connaissance de la psychologie humaine, une utilisation de call-to-action et une utilisation de storytelling.

Pour quelles entités travaille le copywriter ?

Le copywriter peut travailler dans des agences, être freelance ou auto-entrepreneur.

  • Agences de publicité : Les agences de publicité emploient souvent des copywriters pour créer des textes publicitaires percutants, des slogans, et du contenu marketing pour leurs clients.
  • Entreprises et sociétés : Les entreprises de tous secteurs peuvent embaucher des copywriters pour rédiger du contenu web, des brochures, des communiqués de presse, des courriels marketing et d’autres supports de communication.
  • Agences de communication : Les agences de communication fournissent des services de communication et de marketing à leurs clients, et les copywriters jouent un rôle clé dans la création de contenu persuasif et informatif.
  • Médias : Les médias, y compris les journaux, les magazines et les sites web d’information, emploient des copywriters pour rédiger des articles, des titres et des descriptions attrayantes.
  • Plateformes en ligne : Les plateformes de commerce électronique, les blogs, les sites web d’information, et les réseaux sociaux embauchent des copywriters pour produire du contenu en ligne optimisé pour le référencement (SEO) et pour engager leur public.
  • Clients individuels : Certains copywriters travaillent en freelance et collaborent directement avec des clients individuels, en créant du contenu pour leurs sites web, blogs ou campagnes personnelles.
  • Agences de marketing numérique : Les agences de marketing numérique engagent des copywriters pour produire du contenu en ligne de haute qualité, y compris des blogs, des médias sociaux et des publicités en ligne.
  • Institutions gouvernementales : Les organismes gouvernementaux peuvent également avoir besoin de copywriters pour rédiger des communications officielles, des rapports et des annonces publiques.

Ce métier, est-il en perpétuelle évolution ?

Avec l’évolution d’internet , on est face à l’inclusion de ce métier dans un cadre plus moderne qui prend la forme du copywriter web, ou du rédacteur web pour une entreprise en ligne, que ce soit au Maroc ou à l’étranger; son travail est d’inciter les gens à faire une action suivant un message publicitaire en ligne comme un appel d’abonnement à la newsletter ou suivant la  publicité d’un produit disponible pour l’achat en ligne. Un copywriter est différent d’un rédacteur web, car le premier se concentre sur les aspects persuasifs de l’écriture, tandis que le second se concentre sur le contenu de qualité pour les sites Web et les blogs.

On peut parler également du SEO copywriting une sorte de web copywriting qui suscite la maîtrise de la rédaction et des techniques SEO établies sur l’algorithmique des moteurs de recherches les plus connus au monde pour de meilleures positions sur internet.

Ainsi, un copywriter doit dépasser ses capacités rédactionnelles à la  mise en œuvre de ses qualités pour s’en servir en SEO (Search Engine Optimisation) , en insistant sur un contenu riche, original et persuasif en même temps et en gardant la peau d’un bon rédacteur web.

Ce métier évolue parallèlement à l’évolution de la technologie SEO, qui connaît des mises à jour continues et fréquentes .

Quels sont les Outils d’un copywriter ?

Le monde du copywriting évolue rapidement, et en 2023, les copywriters disposent d’outils plus puissants que jamais pour exceller dans leur domaine. Voici les outils clés :

  • Traitement de texte collaboratif : Google Docs simplifie la collaboration en temps réel.
  • Intelligence artificielle (IA) : Des outils tels que GPT-4 aident à la génération de contenu.
  • Recherche de mots-clés avancée : SurferSEO offre une analyse sémantique précise.
  • Automatisation de la publication : WordPress intègre des fonctionnalités d’automatisation.
  • IA pour l’analyse de la concurrence : Clearscope aide à créer un contenu pertinent.
  • Création de contenu visuel : Canva facilite la création de graphiques et d’infographies.
  • Réseaux sociaux et marketing d’influence : Utilisation d’outils pour la gestion des médias sociaux.
  • Intégration de la voix : Création de contenu optimisé pour la recherche vocale.
  • Analyse avancée des performances : ContentKing permet de surveiller et d’optimiser le contenu.

Le salaire d’un copywriter :

Débutant

Il existe plusieurs profils de rédacteur web , on note ainsi un rédacteur web débutant et freelance, son salaire peut ne pas représenter un revenu complet, et partant du principe qu’il n’est pas encore  à l’aise avec son écriture, ne fait pas de fautes de typographie et n’est pas initié aux règles du SEO, donc il n’a pas encore de clients et travaille sur des plateformes . Imaginons encore qu’il rédige entre 500 et 1000 mots par jour et qu’il a reçu une note de 4* sur TextBroker dans ce cas , il gagne 1,30 cts/mot , et s’il a des commandes régulières, il pourra gagner jusqu’à 26 Euro / jour soit 546 Euro /mois.

Intermédiaire 

Un rédacteur web intermédiaire a l’habitude de chercher son information et synthétiser son contenu, il connaît les règles du SEO,  il est à l’aise avec sa rédaction, et il a réussi à capter plus de deux clients en plus de la plateforme. Ainsi, il réussit à écrire plus de 4000 mots par jour et imaginons qu’il gagne 4 cts/mot en DirectOrder sur TextBroker  hormis les commandes qu’il peut passer à 3 cts/mot à ses propres clients soit :

Pour 10 Commandes en DirectOrder de 500 mots : 500 x 10 x 0,04 = 200 Euro /mois
Pour 40 commandes de 1000 de la part des clients : 1000 x 40 x 0 ,03=1200 Euro/mois

Cela fait 1400 Euro /mois  pour 10 commandes de 500 mots sur la plateforme et 40 commandes de 1000 mots de la part des clients par mois.

Copywriter SEO 

Un Copywriter SEO connait bien le référencement naturel et adapte ses écritures aux règles du seo, il sait comment optimiser son contenu et il est également capable d’optimiser du contenu existant afin d’augmenter le positionnement sur Google ou autres moteurs de recherches.

Il peut être autonome et créer sa propre entreprise puisqu’il gagne un chiffre d’affaire important, il a un bon nombre de références sur lesquelles il se base pour présenter son travail sous forme de portfolio.

Un rédacteur web SEO peut gagner jusqu’à 12 cts/mot et rédige  3000 mots / jour voire plus  , donc sur une base de 20 commandes par mois , il peut gagner jusqu’à 7200 Euro/mois.

Copywriter freelance  

  • Salaire au Maroc
    • Le salaire d’un copywriter freelance au Maroc varie en fonction de l’expérience et du type de projets. En moyenne, cela peut osciller entre 1000 et 5000 dirhams marocains par projet, en fonction de la complexité. Certains copywriters spécialisés facturent des tarifs plus élevés. Le tarif horaire peut varier de 100 à 300 dirhams marocains, tandis que le tarif par mot se situe généralement entre 0,50 et 2 dirhams marocains. La rémunération dépend des compétences, de la capacité à trouver des clients et de la négociation de tarifs compétitifs.
  • Salaire en France
    • Le salaire d’un copywriter freelance en France peut varier considérablement en fonction de facteurs tels que l’expérience, la spécialisation et la région. En moyenne, un copywriter freelance en France peut gagner entre 30 et 100 euros de l’heure. Le tarif par mot varie généralement entre 0,10 et 0,50 euro par mot.
    • Il est important de noter que les copywriters expérimentés et spécialisés dans des domaines spécifiques ont tendance à facturer des tarifs plus élevés. Les tarifs peuvent également varier en fonction de la demande locale et de la concurrence sur le marché. La capacité à trouver des clients et à établir des relations durables est essentielle pour augmenter les revenus en tant que copywriter freelance en France.

Comment devenir un copywriter en 2023 ?

C’est un métier qui n’a pas de parcours officiel ou type, il faut se débrouiller tout seul et apprendre à devenir autonome en terme de collecte et réception de commandes. Il faut travailler sur soi-même en matière de langue, que ce soit en lecture ou écriture, d’ailleurs pas mal d’auteurs et d’écrivains insiste sur le fait que la lecture fait de vous un meilleur rédacteur.

Il n’y a pas de diplôme ou de formation spécifique pour devenir un copywriter freelance, il est possible de devenir autodidacte. Pour devenir un copywriter freelance, il est important de suivre 6 grandes étapes : le choix d’une niche, la lecture et l’écriture fréquentes, la formation en copywriting, la vente de ses compétences, l’écriture de manière continue et la création d’un code de pratique.

Un copywriter en 2023, est d’abord un compétent en domaine du marketing digital , ce qui fait de lui un professionnelle en marketing et en digitalisation à la fois. Il connaît bien les règles qui font partie intègre du marketing de produits ou de services, à travers ce qu’on appelle du email marketing ainsi que le travail du référencement naturel ou SEO, qui porte sur le positionnement naturel auprès des résultats de recherches en ligne suites aux mots les plus positionnés; ce qui agit sur la visibilité d’un tel client ou d’une telle entreprise.

La menace de l’intelligence artificielle

L’impact de l’intelligence artificielle (IA) sur le métier de copywriter comporte plusieurs menaces, notamment :

  • Automatisation de la Rédaction
    L’IA est capable de générer des contenus rapidement et à moindre coût, menaçant ainsi les tâches de rédaction de base des copywriters. Les textes générés par l’IA sont de plus en plus convaincants, ce qui réduit la demande pour les rédacteurs humains.
  • Concurrence Accrue
    L’accessibilité des outils d’IA a entraîné une augmentation significative du nombre de copywriters sur le marché. La concurrence est devenue féroce, ce qui peut réduire les opportunités de travail et les tarifs pour les professionnels.
  • Baisse des Tarifs
    La concurrence accrue due à l’IA a provoqué une pression à la baisse sur les tarifs. Les clients ont souvent recours à des solutions automatisées à moindre coût, ce qui peut affecter la rémunération des copywriters.
  • Risque de Perte d’Emplois
    À mesure que l’IA s’améliore, il existe un risque de perte d’emplois dans le domaine du copywriting, en particulier pour les tâches de rédaction de base. Les entreprises pourraient préférer des solutions automatisées plus économiques.
  • Standardisation du Contenu
    L’utilisation de l’IA peut entraîner une certaine standardisation du contenu, car les algorithmes se basent sur des modèles préétablis. Cela pourrait réduire la diversité et l’originalité dans le contenu écrit.

Conclusion

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