Comment optimiser son site web pour le référencement naturel ?

L’un des piliers du succès d’une présence web est le référencement. Quelle est l’importance d’avoir un site web, des bons contenus, des bons produits, des meilleurs services si personne ne les voit, ni decouvre? Avoir de la marchandise stockée dans un magasin sans la mettre au marché est inutile. Pour libérer votre site web, référencez-le bien sur les moteurs de recherche. Tout visiteur cherchant des contenus, services ou produits similaires pourra ainsi voir directement ce que votre site propose. Il existe deux types de référencement : le référencement naturel et le référencement payant. Dans cet article, nous allons parler du référencement naturel en utilisant parfois des termes tels que SEO(Search Engine Optimization) optimisation SEO on-page.

Ainsi, en lisant ce contenu, vous saurez tout ce qu’il vous faut pour optimiser votre site web. Vous serez capable de faire apparaître votre site dans les premiers résultats de recherches sans rien dépenser.

Sommaire

L’Optimisation SEO on-page

Avant la création du site web

Avant de créer un site web, il faut bien réfléchir sur la stratégie du référencement naturel en suivant ces étapes :

Définissez les objectifs, la valeur ajoutée et le public cible du site web en effectuant une étude approfondie du marché. Analysez la concurrence, identifiez les points forts et faibles des concurrents. Déterminez les opportunités et menaces du secteur, tout en répondant aux attentes, besoins et problématiques potentiels du public cible.
Choix des mots-clés pertinents : Les mots clés sont des termes que les internautes saisissent sur les moteurs de recherche pour trouver des informations, des solutions ou des offres liées à votre domaine d’activité. Trouvez les mots-clés les plus populaires, les plus recherchés, les plus concurrentiels, trouvez les expressions plus spécifiques et moins concurrentielles. Pour cela il existe des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest qu’il faut apprendre à les utiliser et bien d’autres.

Définir l’arborescence et la structure du site web. Organisez les pages et les contenus du site web de façon logique, cohérente et intuitive. Définissez les catégories, les sous-catégories, les menus, les sous-menus, les liens, les boutons, les formulaires, les appels à l’action qui composent le site web. Classez-les de manière à faciliter la navigation.

Créer des contenus de qualité

Les contenus de qualité sont très importants pour le référencement naturel (SEO). Voici les raisons :

Les algorithmes des moteurs de recherche (Google) évaluent la qualité pour proposer lorsque des requêtes sont émises par des utilisateurs. La qualité du contenu facilite le bon classement dans les résultats de recherche;
L’expérience utilisateur : le contenu de qualité permet de réduire le taux de rebond et augmenter le temps passé sur le site, ce qui sont des facteurs favorables pour le référencement naturel. Les moteurs de recherche s’axent plus sur les contenus qui génèrent une meilleure expérience utilisateur;
Les liens des contenus de qualité sont de plus en plus partagés sur les réseaux sociaux et sur d’autres sites web. Un facteur qui augmente la visite de votre site et permet aux algorithmes des moteurs de recherche de classer votre contenu comme pertinent;

Structure logique et claire

Un site web qui se veut être bien référencé doit être structuré logiquement et clairement. Voici comment structurer votre site de manière à être bien référencé :

Utilisez des balises de titre (H1, H2, H3, etc.) pour les titres de différents niveaux afin de structurer vos pages. Les titres doivent correspondre au contenu de manière pertinente et assurez vous d’avoir des titres incluant des mots-clés.
Utilisez des URL conviviales et des balises meta-description informatives, claires et intuitives.

Inclure des images optimisées

Veillez à ce que les images soient optimisées en taille pour réduire le temps de chargement. Utilisez des outils de compressions tels que TinyPNG,ImageOptim, ou Adobe Photoshop pour réduire leur taille sans dégrader leur qualité.
Choisissez les bons formats en fonction du type de contenu. Si vous ne savez pas quel format correspond à votre contenu, vous pourriez faire des recherches car l’optimisation des images est très importante pour le temps de chargement;
Inclure des descriptions dans les balises alt pour toutes les images. Pour les sites WordPress, ajoutez les descriptions dès l’importation des images dans la case dédiée.

Liens internes et externes

Les liens internes sont les liens des différentes pages de votre site et les liens externes sont les liens de votre site se trouvant sur d’autres sites.

Inclure des liens internes dans vos différentes pages pour favoriser la navigation sur votre site. Faire le lien entre vos différents contenus et rediriger vos visiteurs en incluant les liens dans vos contenus.
Obtenez des liens de qualité à partir de sites externes: pour que liens de votre site soient inclus dans les pages des autres sites, revoir le sous point : 2 créer des contenus de qualité de cet article.

Responsive design

La non-adaptation à divers appareils constitue l’une des principales causes de l’abandon d’un site web par les visiteurs. Étant donné que les utilisateurs accèdent au site via une variété d’appareils tels que smartphones, tablettes et ordinateurs, les différences de taille d’écran nécessitent un design responsive pour assurer une présentation adéquate du contenu. Il est donc essentiel que votre site web soit responsive, ceci garantit une navigation fluide sur tous les types d’appareils et offre une expérience utilisateur cohérente.

L’amélioration de la vitesse de chargement

Un chargement rapide d’un site web est crucial pour une bonne expérience et un bon référencement naturel. Donc, voici comment vous pouvez améliorer la vitesse de chargement de votre site :

Prendre en compte l’optimisation des images expliquée dans la partie ci-haut;
Activez la mise en cache afin de permettre aux navigateurs de temporiser le stockage des éléments de votre site, ce qui diminue le temps de chargement pour les visiteurs de retour.
Héberger le site sur un serveur fiable et rapide;
Activez la compression GZIP au niveau de votre serveur afin de compresser le contenu du site avant de le transmettre au navigateur de l’utilisateur;
Compresser les fichiers de votre site et éviter d’ajouter assez de liens car pour tous les charger il faudra plus de temps.

Sitemap XML et robots.txt

Le fichier Sitemap XML permet de fournir aux moteurs de recherche une structure claire et organisée (carte) de toutes les pages importantes de votre site. Ainsi, cela facilite l’indexation par les moteurs de recherche. De plus, vous pouvez utiliser des outils qui génèrent des sitemap en ligne ou des extensions. Sans WordPress comme WP Sitemap Page ou Yoast Seo que nous nous recommandons de faire de recherche pour en savoir plus.
Le fichier robots.txt permet de contrôler les éléments du site accessibles aux robots des moteurs de recherche et d’exclure certains. Ainsi, cette fonctionnalité s’avère utile pour prévenir l’indexation de sections sensibles ou dupliquées du site, contribuant ainsi à une gestion plus précise de la visibilité du contenu en ligne.

Sécuriser votre site

Les sites sécurisés sont mieux référencés car ils sont jugés fiables par rapport aux sites qui ne le sont pas. Vous pouvez sécuriser votre site en prenant directement un hébergement avec un certificat SSL et un protocole HTTPS.

Conclusion

Ainsi, le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), consiste à optimiser les éléments internes et externes d’un site web, tels que le contenu, les mots-clés, les liens, la structure, la vitesse, la sécurité, etc. Son but est donc, de rendre le site plus pertinent, plus utile et plus populaire pour les internautes et les moteurs de recherche. Le référencement naturel est gratuit, mais il demande du temps, des compétences et des mises à jour régulières.

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